3月24日，H&M声明称抵制新疆棉花引发众怒。晚间，佟丽娅、肖战、于朦胧、哈尼克孜、艾热、艾福杰尼、虞书欣、喻言、陆柯燃、赵小棠、安崎等艺人纷纷转发支持新疆棉花。
而龚俊也在社交平台转发人民日报的“我支持新疆棉花”的博文并配文写道“我支持”表达态度，他还在评论中留言，称：“我也想去新疆自驾游，哈哈哈哈哈哈。”不仅如此，龚俊还在ins上发布了支持新疆棉花的海报图，网友看到后纷纷点赞。
晚间，薇娅方发文宣布直播间下架涉及污蔑新疆棉品牌：“待厘清事实真相后再视情况决定是否上架。同时，我们坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为。”
此外，胡兵方也发声明，称关注到当前有部分组织和品牌污蔑我国新疆长绒棉，胡兵的直播间紧急下架了原定于3月24日至26日直播中涉及此事件的相关品牌近50件单品，近期直播也将不再涉及相关产品之商品，直至本次事件厘清后再做评估。
据网友统计，有众多知名国外品牌抵制了新疆棉花，包括优衣库、Nike、阿迪达斯等等，而众多网友也强烈表明自己支持新疆棉。
24日晚8点，hm回应此事，表明这一举措不代表任何政治立场，但却引发众多争议。