2016年至今，上海文广演艺集团SMG LIVE安身上海“文化品牌”拔擢大局，不竭探索城市文旅业态与演艺家当融会的范本；以亚洲唯一版本《不眠之夜》的驻演为出发点，开启和见证了上海沉浸式家当从0到井喷式的爆发；向人们展示了演艺行业拓展鸿沟的另一种可能。而这仅仅只是一个开端。2021年12月，为庆祝浸进式戏剧《不眠之夜》上海版亚洲驻演五周年，由中外主创团队合营构思的特定场域展览“MORE ON SLEEP NO MORE”在上海西岸油罐艺术公园正式拉开帷幕。
《不眠之夜》五周年发布会暨特展开幕
以《不眠之夜》为匙，开启沉浸式家当之门
国内“沉浸式体验”的赛道初步可以追溯到2016年，由英国戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团SMG LIVE结合建造，由上海尚演文化投资治理有限公司运营的浸进式戏剧《不眠之夜》在沪未演先火。不到100小时之内，1万张预售票周全售罄。这类介于真实性与戏剧性之间、重塑观演关系的戏剧体验，在全国局限内掀起了一股“Immersive”的先锋浪潮。
走过伦敦、波士整理、纽约的演化进程，优化改良后的上海版《不眠之夜》，初创了从0到持续表演跨越1400场，观演人次逾44万，均匀上座率高达95%，总收进3.8亿元的驻演记载。意味着体验感、介进感的沉浸式演艺，由此正式开启了它的“黄金时代”。
作为都会文旅先锋，《不眠之夜》初创了无穷的商业想象，五年来孵化了包孕浸进式派对、节日卡巴莱等各类出格活动，并在2020年正式开启线表演艺的斩新旅程：通过“白日梦沙龙”及“抖音戏剧节”直播，与跨越20万在线用户碰头；在与天猫合营打造的沉浸式带货直播间中，互动数目到达384万人，总观看人次跨越100万，全网暴光数破3亿，给表演业带来新“弄法”。
2021年，《不眠之夜》以沉浸式体验赋能，与广州邃古汇携手打造的新作《十号礼展》；与华伦天奴、古驰等豪侈品牌联手展现浸进式秀场《梦进新生》及沉浸式珠宝展……对艺术和体验的融会，解释了“演艺+”与商业、地产、零售之间跨界共生的新思绪。
站在驻演第五载的紧张时刻，《不眠之夜》再从戏剧破圈，结合西岸文化艺术季ART WESTBUND，以“静态”的舞美成果为灵感，结合斩新的场域空间，展现一场倾覆性的“静态”周年特展，约请新老观众合营见证造梦、窥梦的进程。这也是西岸的文化线索从静态展示为主的视觉艺术向静态回纳的表演艺术转型的又一次拓进。
“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展发布会专场
多元跨界延续引领Z世代潮水咭片
2019年，SMG LIVE与交大文创治理学院合营发布的《中国沉浸式家当做长研究申报》中显示，全中国的沉浸式家当自2016年后发展迅猛，呈冲破性极速增长。密室、剧本杀等以“沉浸式”为概念的线下体验，成了95后Z世代人群的“社交新宠”。
即便在沉浸式作品不竭涌现的今天，《不眠之夜》仍然贯穿连接着超高的人气。被网友戏称为“上海沉浸式天花板”的口碑不竭外延，在微博、小红书、抖音等社交平台，#不眠之夜#、#SleepNoMore#等相关话题，累计了跨越1.1亿的会商量和阅读量，更是在豆瓣、公共点评、大麦、猫眼等平台拥有均匀跨越9.2分的超高人气。
从观众布局来看，《不眠之夜》的外地观众比例由2019年的45%上升到2021年54%。依托社交收集及新媒体的实力，日渐增长的文旅属性，早已让这部作品成为成为越来越多年轻旅客必打卡的旅游目标地之一，也让这部经典的沉浸式作品成为了众多旅客来上海的目标之一。
此外，SMG LIVE接踵打造了诸多爆款，如《奥秘影院》、科勒秀、《爱丽丝奇幻冒险》等，孵化城市特点的文化体验；不竭拓展“沉浸式”鸿沟，联动展览、商旅、时尚、零售、音乐节等多元场景，引领Z世代潮水文化风向。构建更多维的沉浸式都会文旅品牌，延续冲破观众对于现场的想象。
“MORE ON SLEEP NO MORE”《不眠之夜》周年特展
SMG LIVE沉浸式家当的将来布局与商业想象
从“小众概念”到“万物皆可沉浸”，国内沉浸式家当爆发让人们看到了演艺行业拓展鸿沟的更多可能。在《不眠之夜》五周年特展发布会上，特邀嘉宾陈安达师长，韩置师长，康纳·道尔师长，与上海文广演艺集团有限公司总裁、《不眠之夜》上海版建造人马晨骋，从艺术、零售与文化地产角度，合营探讨了沉浸式家当将来发展的愿景与蓝图。
《不眠之夜》五周年发布会现场大师对谈
此外，马晨骋师长在对谈平共享了沉浸式的跨业态融会案例与发展方向，并泛论了将来五年，SMG LIVE将延续发力沉浸式家当布局，引进斩新沉浸式大秀、开启沉浸式特展“MORE ON SLEEP NO MORE”全国巡展、打造沉浸式零售业态“OVER THERE”用餐体验等。
更值得一提的是，SMG LIVE在此次发布会中公布于2023年内引进Punchdrunk最具野心的斩新大型沉浸式面具秀《燃烬城》，故事报告了在特洛伊战争后，一个由诸神与凡人构成的神话世界从熄灭的灰烬中冉冉升起的传奇。按照导演菲利克斯·巴雷特在视频中的谈话流露：“这部新作品将于2022年春季在伦敦首演，在规模、沉浸水平、布景和体验上，都将更进一步。咱们衷心停整理可以与上海文广演艺集团继续合作，将这一力作带到上海和中国观众眼前。”
沉浸将来，为所未为。